À Paris, tu ne sais pas qu’il y a une vie au-delà du périph!

Ah, les Parisiens ! Toujours pressés, à faire la gueule, à râler contre les métros de province (et les grèves de la RATP)…
Des clichés ? Certes. Mais quand le cliché est manié par des Parisiens qui parlent à des Parisiens, ça a forcément plus de sel. C’est ce que propose le Stade Français dans sa dernière campagne de communication élaborée par l’agence Comquest.
Le résultat ?
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On a la meme passion, mais pas le meme maillot !

C’est la rentrée ! Le temps de ranger vos cahiers à spirales dans votre joli cartable en cuir de vache et de retourner sur les bancs de l’école. Le temps, aussi, de reprendre la raquette, remettre le kimono, rechausser les crampons…

Les clubs de foot pro, eux, n’ont pas attendu que vous vous décidiez à transpirer de nouveau, après un intermède estival fait de cocktails en bord de plage et de doigts de pied en éventail, pour retourner sur les rectangles verts. Et, si les suiveurs se sont majoritairement concentrés sur l’actualité du mercato estival avant sa clôture, le 1er septembre, il est une actualité que supporters et aficionados de marketing sportif n’ont pas raté : la sortie des nouveaux maillots.

Oui, les maillots. Avec leur lot de regards appréciateurs, de moqueries bien senties ou de lamentations face à des prix à trois chiffres pour les tuniques les plus recherchées.

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Media for Equity : de la visibilité pour les innovateurs

M4E. Cet acronyme ne vous dit probablement rien. Et, pourtant, dans le mariage un peu barbare de ces trois signes se situe peut-être la réponse à une double problématique très actuelle. Celle des groupes de médias, qui cherchent des savoir-faire, des investissements, des plus-values. Celle des start-up, qui bataillent pour se faire connaître et n’ont pas les moyens de s’offrir la visibilité des grands médias.

Le Media for Equity, couramment abrégé M4E, répond ainsi à ce double besoin. 

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Les « safety videos » d’Emirates font trembler les filets !

Visibilité terrain pour Emirates Stadium avec des hôtesses parodiant les consignes de sécurité d'un avion

Avoir un petit budget pousse à la créativité. Certes. Mais en avoir un gros n’est pas vraiment un handicap à l’heure de faire la différence avec une opération marketing originale !
La compagnie aérienne Emirates l’illustre parfaitement. La firme émiratie est un sponsor de poids dans l’univers du sport, du football au cricket, en passant par le tennis ou le golf. 

Dernièrement, c’est justement en marge de matchs du Benfica Lisbonne et du Hambourg SV dans le football, ainsi que du championnat du monde de cricket, le ICC World Twenty20, qu’Emirates, partenaire de ces trois clubs, a mis les gaz avec une communication intéressante. 

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Du co-branding dans le sport en veux-tu en voilà !

Co branding dans le sport, l'association de deux marques

Le co-branding. Derrière ce mot un peu barbare, que les amoureux de la langue française prononceront en se brûlant les lèvres, il est une stratégie qui saura convaincre jusqu’aux plus réfractaires des francophiles allergiques aux dérives anglicistes. Rien que ça !

Cette stratégie tient en elle une démarche éminemment positive : l’association. C’est d’ailleurs ainsi que débute la quasi-totalité des définitions du co-branding.
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